|
|
Podpora víkendových pobytů v Brně
Feist, Patrik
Bakalářské práce je zaměřena na navržení strategie (doporučení) pro podporu víkendové návštěvnosti města Brna. Teoretická část se blíže zaměřuje na oblast cestovního ruchu, marketingu v cestovním ruchu, strategického marketingu a na oblast marketingového mixu. V praktické části je provedena analýza současného stavu návštěvnosti Brna, odhalení profilu současného návštěvníka. Práce dále obsahuje analýzu nabídky stávajících víkendových pobytů. Na základě poznatků je navržena strategie s ohledem na typické segmenty a různá roční období, součástí je i návrh víkendových balíčků pro dané segmenty včetně propagace. Závěr práce obsahuje zhodnocení a další doporučení pro město Brno do budoucna.
|
|
|
Komunikační strategie města Roudnice nad Labem
Vancl, Jan ; Hejlová, Denisa (vedoucí práce) ; Soukeník, Štěpán (oponent)
Práce přibližuje teoretické koncepty procesu komunikace, a to zejména se zaměřením na širokou veřejnost a média v prostředí veřejné správy. Na základě vymezení marketingového prostředí obcí a teorii komunikační strategie obcí, se přibližuje specifika samospráv malých a středních obcí. Teoretické poznatky se pokouší aplikovat na prostředí malého severočeského města Roudnice nad Labem. Výsledkem je netradiční náhled do fungování komunikace ve veřejné správě a doporučení pro její zlepšení ve zvoleném městě, ale i dalších srovnatelných obcích. Klíčová slova: komunikace, obec, městský marketing, komunikační strategie, komunikační kanály, média, vztahy s veřejností
|
|
|
Městský marketing
Jelínková, Barbora ; Krbová, Jana (vedoucí práce) ; Musil, Martin (oponent)
Diplomová práce se věnuje marketingu ve městě Tábor. Cílem práce je na základě analýzy současného stavu zhodnotit využití jeho kulturního potenciálu pro marketing a identifikovat tak možné nedostatky, se kterými se město v rámci svých marketingových aktivit potýká a vytvořit možné návrhy. Práce také poukazuje na možnost využití marketingu v oblasti veřejné správy. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá základními pojmy, které souvisí s městským marketingem a zároveň slouží jako základ do uvedení problematiky marketingu měst. Praktická část se zabývá zhodnocením současné pozice, k čemuž bude využita například SWOT analýza či analýza jednotlivých nástrojů marketingového mixu. Na základě provedených analýz byly také vytvořeny návrhy.
|
|
|
Analýza městského marketingu ve vybraných městech Moravskoslezského kraje
Toporská, Pavlína ; Blažek, Jiří (vedoucí práce) ; Slach, Ondřej (oponent)
Předkládaná diplomová práce se zabývá problematikou teritoriálního marketingu v České republice se zaměřením především na marketing měst. Hlavním cílem této práce je zjistit aktuální pozici městského marketingu ve městech Moravskoslezského kraje a srovnat nástroje, které města využívají. Výzkum, který je součástí této práce, probíhal v letech 2014 a 2015. Polostrukturované rozhovory měly za cíl zjistit, nakolik jsou v dnešní době odpovědní pracovníci z řad vedení města seznámeni s teorií městského marketingu a nakolik pracují s jednotlivými jeho typy. Hlavní důraz byl ve výzkumu kladen na marketing investičních příležitostí, podporu cestovního ruchu, ale také na pocity konkurence a ohrožení z řad okolních měst. Bylo prokázáno, že města na území Moravskoslezského kraje s konceptem městského marketingu zpravidla pracují, přestože jej mnohdy nazývají jinými názvy. V současné době se města snaží marketingovými aktivitami přilákat především nové investory a často také podporovat cestovní ruch s důrazem na marketing akcí. Klíčová slova: teritoriální marketing - regionální marketing - městský marketing - města - kvalitativní výzkum
|
|
|
Komunikační aktivity města Plzně v období realizace projektu Plzeň - Evropské hlavní město kultury 2015
Hlaváčová, Šárka ; Suk, Pavel (vedoucí práce) ; Köpplová, Barbara (oponent)
Cílem práce je analýza a zhodnocení komunikačních aktivit města Plzně, resp. obecně prospěšné společnosti Plzeň 2015, které se vztahují k přípravě a realizaci projektu "Plzeň - Evropské hlavní město kultury 2015". V rámci práce byla vymezena dvě sledovaná období. Prvním je období kandidatury, tj. období od září 2007, kdy Zastupitelstvo města Plzně odsouhlasilo záměr, že se Plzeň bude ucházet o titul EHMK 2015 do vyhlášení výsledků soutěže v září 2010. Druhým je období od vítězství Plzně v soutěži do současnosti tj. do konce měsíce dubna 2015. Práce se zaměřuje především na komunikaci projektu směrem k obyvatelům města Plzně a plzeňského regionu. Nejprve je v práci popsán teoretický koncept městského marketingu. Dále se práce zaměřuje na analýzu základních rozvojových dokumentů města, které úzce souvisí s projektem EHMK. V další části je představen historický vývoj projektu a proces výběru měst a nastíněny okolnosti přípravy projektu a následné kandidatury a uvedeny základní vize a cíle, které byly předloženy v přihlášce do soutěže. Poté se práce zabývá analýzou komunikační kampaně a propagací projektu v době kandidatury a komunikačním aktivitám a používaným komunikačním nástrojům v době po vítězství města v soutěži do současnosti. Za účelem zjištění úspěšnosti komunikačních aktivit byl proveden...
|
|
| |
|
|
Marketing města Soběslavi
Nováková, Michaela ; Černá, Jitka (vedoucí práce) ; Vávra, Oldřich (oponent)
Diplomová práce se věnuje marketingu města Soběslavi. Hlavním cílem je posoudit vnímání cestovního ruchu v obci z pohledu obyvatel Soběslavi, spádové oblasti a projíždějících osob na trase Praha -- České Budějovice. Dílčím cílem je tvorba marketingového projektu na podporu kulturní a turistické nabídky Soběslavi. První část diplomové práce se zabývá marketingovou analýzou obce. V druhé části je proveden výzkum, jehož výstupy slouží jako podklad pro tvorbu projektu na podporu kulturní a turistické nabídky Soběslavi. V rámci projektu ve třetí části diplomové práce jsou vytvořeny návrhy různých aktivit cestovního ruchu a navržena některá marketingová opatření pro podporu propagace a informovanosti obyvatel. Závěrečné kapitoly jsou zaměřeny na podmínky pro financování a realizaci projektu.
|
|
| |
|
|
Komerční komunikace Kutné Hory a jejich perspektiva
Paulišová, Anna ; Mikeš, Jiří (vedoucí práce) ; Civišová, Dagmar (oponent)
Kutná Hora je krásné historické město zapsané od roku 1995 na Seznam památek UNESCO, které patří k významným destinacím cestovního ruchu v České republice. Současným problémem Kutné Hory je však pokles návštěvnosti a krátký pobyt návštěvníků ve městě, který se již dlouhodobě nedaří řešit. Cílem práce "Komerční komunikace Kutné Hory a jejich perspektiva" je popsat komerční komunikace, které v současné době město využívá a zhodnotit jejich potenciál do budoucna. Dalším cílem je uvést na základě provedené analýzy návrhy na zkvalitnění komunikace města, které by Kutné Hoře pomohly zvýšit výtěžnost cestovního ruchu. Práce vysvětluje principy využití marketingu v případě turistických destinací na příkladě Kutné Hory, přičemž se opírá o data z odborné literatury, autorčina průzkumu a informace získané od odborníků, kteří v této oblasti pracují. Autorka zde přichází s konkrétními návrhy, jak zlepšit propagaci a komunikaci Kuté Hory, jež by mohly být inspirací pro pracovníky destinačního managementu města.
|
|
|
Marketing města Bruntál
Janochová, Markéta ; Zamazalová, Marcela (vedoucí práce) ; Procházková, Markéta (oponent)
Diplomové práce se věnuje marketingu města Bruntál. Hlavním cílem práce je analyzování marketingového mixu města Bruntál, dílčí cíl je sestavení doporučení pro rozvoj města. V úvodní části práce bude vysvětlen pojem marketing měst a obcí a budou zde uvedeny základní souvislosti týkající se městského marketingu. Následovat bude analýza nejdůleţitějších prvků marketingového mixu města -- produktu, materiálního prostředí, komunikačního mixu a prvku lidé. V rámci práce bude proveden marketingový výzkum zaměřený na zjištění spokojenosti obyvatel s životem ve městě Bruntál. V závěrečné části práce budou uvedeny doporučení a návody na zlepšení využívání prvků marketingového mixu vedením města.
|
host ::
RSS.